Filmkultúra

A Magyar Nemzeti Filmalap magazinja

Néhány hatás alatt álló férfi - Az Oscar-kampányról

Február 28-án tartják a 88. Oscar-díj gálát Los Angeles-ben. A legjobb idegennyelvű film kategóriában az idén ismét van magyar jelölt, ez különösen ráirányítja a figyelmünket az eseményre. De az Oscar díjátadó és a hozzá vezető út magyar vonatkozások nélkül is érdekes – a filmes világ legismertebb díját átnyújtó ceremóniáról van szó. Elsősorban persze az amerikai filmes világé - Oscar-díjasnak lenni odaát a legnagyobb elismerések egyikét jelenti.  A jelöltekről és a díjazottakról a művészi kvalitások tekintetében mindig megoszlik a befogadók és a kritikusok véleménye. Viszont szabad világ, szabad befolyásolás: rákerülni a jelöltek listájára pusztán művészi kvalitásokkal nem lehetetlen, csak kicsi az esélye… Komoly marketing és lobbizás, nem lebecsülhető anyagi ráfordítás folyamatában alakulnak a konkrét szavazás előtti hónapok. GONDOLATOK
 
Egy megfogalmazás szerint „hogyan befolyásolják a stúdiók az akadémiai tagokat? – ahogy csak tudják.”  Élnek is vele, már amennyiben az akadémiai szabályzatot betartatók nem szabnak határt a szárnyalásnak. Az Oscar szabályzat ugyanis elvileg kemény keretek közé szorítja az akadémiai tagokkal való kapcsolatfelvételt: pl. meghatározott helyen (egy Los Angeles-i moziteremben) maximum kétszer vetíthetik le nekik a filmet, megtekintő DVD-t küldenek nekik (ez a 2000-es évek közepétől bevett gyakorlat), megengedett a privát VOD-on (Video On Demand) történő megtekintés biztosítása is, de erősen korlátozott a tagokkal ezen felül való kapcsolatfelvétel kezdeményezése.
 
Megengedett a reklám, a hirdetés a filmszakmai lapokban (legyen az nyomtatott vagy webes), és a PR, tehát a stábtagok feltűnése nyilvános eseményeken, televízióban stb. Ide tartozik, hogy a jelenlegi szabályzat szerint olyan film nem indulhat az Oscarért, amelynek premierje nem moziban volt, hanem pl. interneten.
 
Könnyebb persze a befolyásolás látszatát elkerülni, ha az Oscar-reményes filmet nem sokkal a szavazási periódus kezdete előtt mutatják be - jellemzően a megelőző naptári év utolsó hónapjaiban („stratégiai forgalmazás”). A több évet számba vevő statisztika szerint a filmek több mint 50 százalékát novemberben és decemberben mutatják be.  Ilyenkor a filmnek logikusan kijár a reklám és a marketing – és ha ez esetleg befolyásolna egy-egy döntéshozót, az csak a véletlen műve lehet, ugye.  Az sem elvetendő szempont, hogy ha egy filmet most látok, élményem frissebb, mint a hónapokkal ezelőtt látotté – nem működnek másképp az akadémiai tagok sem. A stúdiók fizette lobbysták minden módon igyekeznek ébren tartani a filmélményt, sokszor direkt marketinggel. Ennek túlkapásait azonban bünteti az Akadémia. A jelöltek közé egyébként azon filmek kerülhetnek be, amelyeknek a bemutatója a megelőző naptári évben zajlott le.
 
Hogy a teljes Oscar PR és marketing kampány mibe kerül, csak becslések vannak, ezek dollárszázmilliókról szólnak. A források szerint ennek a nem nyilvános vagy ismert összegnek fele megy reklámra (most ne firtassuk, hogy ha nem ismert az összeg, honnan tudható, hogy annak mennyi a fele), 10-15 százaléka DVD-re illetve VOD-re (ez utóbbi jelentősen kisebb kiadás a gyártási költségek töredéke miatt) és a fennmaradó 30-35 százaléka az egyébre (nyomtatott anyagok, utaztatás, ruha, smink stb). 
Ha csak annyit tudunk, hogy egy-egy hirdetés a legmértékadóbb filmes lapban az Oscar előtt 70 000-100 000 dollár között mozog, megsaccolható, hogy sok kisebb stúdió vagy produkció eleve Dávid a stúdió-Góliátokkal szembeni marketingküzdelemben – következésképpen filmjük kampánya nem éri el az akadémiai döntnökök ingerküszöbét így a jelölést eleve meg sem próbálják. 
 
 
Pedig az Oscarért folyó verseny résztvevői mind győztesen távoznak – már a jelölés is komoly potenciál elkövetkező produkciókhoz és nem elvetendő az anyagi előny sem: az Oscar-jelölt filmek átlagosan 12 millió dollárral több bevételt termelnek, mint nem jelölt társaik.  A legjobb férfiszínész gázsija közel négymillió dollárral emelkedik az átadót követően.
 
 
És amilyen politically incorrect is Hollywood – ugyanez a legjobb női főszereplő esetében csak félmillió. Ide tartozik, hogy a valamivel több, mint 6000 akadémiai tag túlnyomó többsége 60 év feletti fehér férfi. Többségük még mindig papíron szavaz (csak a 2010-es években merült fel az igény az online szavazásra, 2012-ben vezették be), és maga a szavazás is papíralapú, urnacserélgetős módon zajlik ma is.
 
Az Oscar-promóció anyagilag nem feltétlenül kifizetődő – a kampány sokszor többe kerül, mint amennyi befolyik a felkeltett nézői érdeklődésből (és a kifizetett jegyárakból). Inkább presztízsértékű illetve hosszabb távon hat: az „Oscar-jelölt” esetleg „Oscar-díjas” jelző egy-egy film, stúdió vagy színész előtt nagy lehetőségeket nyit meg, amiknek már komoly anyagi előnyei is lehetnek.
 

 

Címkék

finn filmnapok, Ukrán film, Almodóvar, disztópia, filmkritika, Magyar Nemzeti Galéria, 60-as évek, Titanic Filmfesztivál, Artmozik éjszakája, bagoly, Mark Ruffalo, MaNDA DVD, Interjú, HBO GO, Tudományos filmek, fantasy, Történelmi magánügyek, Bertolucci, olasz film, western, Kincsem, DVD bemutató, Jelenidő, Amszterdam, Guinness, Carrie Fisher, Wajda, Örökmozgó, jelölés, KAFF 2017, babona, Oscar, Filmtörténet, magyar sorozat, krimi, Magyar Kultúra Napja, Sopsits, Horror, Titanic, Herczeg Attila, építészet, filmtörvény módosítás, vizsgafilm, sorozat, Filmalap, farkasember, Gauder, doku, Akadálymentesen, Pixar, Filmnapok, Kormákur, Fliegauf, Maya Forbes, Berlinale, Transz, Forgalmazói filmnapok, német film, Tárlat, 2. Magyar Filmhét, Röhrig Géza, szörnyek, thriller, Oscar-jelölt, Visszanéző, expresszionizmus, Cigánygyilkosságok, popzene, Jeles, Filmalap-Filmarchívum, Kaszkadőr, A hetedik Star Wars film, cikk, Cseh Tamás, Antal Nimród, Felújított filmek, 1920, Kino, Cseh filmek, Ősz Gábor, Tinédzser, Tóth Barna, Szolnok, Netflix, LuMu, Gólem, Művészetek Völgye, Retro noir, producer, forgatókönyv, Hajdu Szabolcs, Készülő film, Sára Sándor, Filmhét, Verzió, Anilogue, dán, Greengrass, Kultfilmek, Csányi Sándor, Díjak, Inkubátor, Love story, Jeff Nichols, rassz, zene, The Affair, Aranyélet 2., HBO, francia film, Tiszta szívvel, Szépművészeti, Vígjáték, Uránia, Amrita Sher-Gil, Wegerer, Cinefest 2016, Beatles, ELTE, halálhír, Televízió, Boyle, Aranyglóbusz, diplomafilmek, , báb, vámpír, alkotó, Elek Dóra, Bill Condon, Filmrendező, Jéger, Dokumentumfilm, Kvíz, háborús film, Dyga Zsombor, Jancsó, Magyar film fesztiválszereplés, Anilogue 2016, Diplomamunka, Cannes, új magyar film, Észt filmhét, animáció, Tábor, Török Ferenc, Valentino, monográfia, Titanic 2017, Cassell,